A Amazônia Legal Brasileira é um território de superlativos: detém 60% do território nacional, abriga 28 milhões de habitantes e possui uma malha de 25 mil quilômetros de vias navegáveis. No entanto, apesar de sua força, a região nunca havia tido uma identidade visual unificada. Até agora.

Em uma parceria histórica entre a Embratur e as Rotas Amazônicas Integradas (RAI), foi lançada a primeira marca oficial da Amazônia Legal. O projeto apresenta uma conexão profunda com o território: o alfabeto da nova identidade foi “extraído” diretamente das curvas dos rios.

Tipografia Geográfica: O rio como designer

O diferencial técnico do projeto, assinado pela agência FutureBrand, está na origem de suas formas. Através de coordenadas reais e imagens de satélite, a equipe de criação não “desenhou” as letras, mas as descobriu nos contornos do Rio Amazonas e seus afluentes.

É uma identidade que partiu do território literal para chegar à tipografia. O resultado é um sistema visual que não poderia existir em nenhum outro lugar do planeta, carregando a essência física da floresta em cada caractere.

Banco da Amazônia: Identidade conectada ao território

A escolha da FutureBrand para o desenvolvimento da marca da Amazônia Legal não foi por acaso. O Banco da Amazônia também vivenciou um processo de rebranding robusto com a mesma consultoria, lançado em março de 2025 para celebrar os 83 anos da instituição. Esse movimento foi uma virada estratégica para consolidar o Banco como o principal agente de transformação sustentável na região.

Assim como a nova marca da Amazônia Legal teve seu alfabeto “descoberto” na geografia da floresta, a identidade do Banco nasceu de uma escuta ativa e profunda conexão com o território:

  • Processo participativo e escuta ativa: A construção da nova marca foi fundamentada na análise de mais de 1.600 percepções de colaboradores, clientes e lideranças locais. Além disso, o projeto mergulhou em dados digitais massivos, analisando 1,6 milhão de buscas e mais de 12 milhões de menções sobre a instituição para garantir que a nova identidade refletisse a voz real de quem vive na região.
  • Inovação, legado e estratégia ASG: O reposicionamento une a legitimidade histórica de décadas a uma visão ambiciosa de futuro, estruturada nos pilares Amazônia Viva (regeneração), Amazônia Justa (inclusão) e Amazônia Inteligente (inovação). Essa arquitetura reafirma o papel do Banco como um catalisador de impactos reais, conectando a tradição de uma instituição pública de desenvolvimento à inovação necessária para a bioeconomia.
  • Sonhar, Mover e Impactar: A nova assinatura traduz o propósito de impulsionar quem cria o futuro da Amazônia, servindo como uma promessa de parceria para quem vive, empreende e protege a maior floresta tropical do mundo.
  • Presença que protege: Refletindo esse cuidado com o território, a identidade visual do Banco utiliza o elemento “A” da marca para envolver e proteger as pessoas, simbolizando o compromisso em oferecer previsibilidade e segurança para as famílias e empresas amazônidas.

Integração e valorização regional

A marca é um sistema vivo, desenvolvido de forma colaborativa com artistas, ilustradores e profissionais dos nove estados que compõem a Amazônia Legal: Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins.

Além da identidade visual, foi criado o selo “Feito de Amazônia”. Esta certificação será aplicada em produtos, artesanatos e experiências locais, funcionando como um ativo comercial para empreendedores e comunidades tradicionais. Para o Banco da Amazônia, essa iniciativa fortalece o ecossistema econômico regional, valorizando a origem e a sustentabilidade do que é produzido em nosso solo.